湖南广电行业发展现状及建议

作者：薪酬数据网 | 发布时间：2024-12-12

今年1-7月，湖南广电行业在激烈的市场竞争和严格的行业监管下，努力发展，电视行业保持领先地位，但整体增长速度持续低迷，需要引起重视。一、行业运行现状1-7月，湖南规模以上广电企业144家，营业收入97.91亿元，同比下降1.2%。虽然收入总量在全国排名靠前，占比11.0%，但增速低于全国平均水平，在全国排第17位。（一）电视行业占据主导电视行业仍然是湖南广电的主力军，1-7月收入78.62亿元，同

今年1-7月，湖南广电行业在激烈的市场竞争和严格的行业监管下，努力发展，电视行业保持领先地位，但整体增长速度持续低迷，需要引起重视。

一、行业运行现状

1-7月，湖南规模以上广电企业144家，营业收入97.91亿元，同比下降1.2%。虽然收入总量在全国排名靠前，占比11.0%，但增速低于全国平均水平，在全国排第17位。

（一）电视行业占据主导

电视行业仍然是湖南广电的主力军，1-7月收入78.62亿元，同比下降0.8%，占广电行业总收入的80.3%。其他细分行业中，电影放映增长17.3%，电影和影视节目发行增长13.8%，广播增长11.2%，但电影和影视节目制作下滑15.3%。

（二）利润率较高，但呈下降趋势

1-7月，湖南广电行业实现营业利润16.71亿元，同比下降19.0%，利润率为17.1%，高于全省服务业平均水平，但同比下降。电视行业利润下降19.0%，电影放映下降12.0%，电影和影视节目发行扭亏为盈，但电影和影视节目制作持续亏损，广播利润增长221.6%。

（三）行业税负总体下降

1-7月，湖南广电行业三项税金总计3.33亿元，同比下降22.1%，税负率为3.4%，同比下降0.9个百分点。其中，电视行业税负下降1.3个百分点至3.0%，其他行业税负略有上升。

（四）人均薪酬快速增长

1-7月，湖南广电行业平均从业人员1.46万人，同比增长3.2%，累计薪酬13.13亿元，同比增长24.0%，人均薪酬9.00万元，增长20.1%，增幅居各行业首位。电视行业人均薪酬达14.03万元，同比增长28.8%，是全省平均水平的3.8倍。

二、主要问题及原因

（一）主要问题

增长乏力：去年以来，湖南广电行业收入增速持续下滑，今年1-7月为-1.2%，与全省服务业的快速增长形成对比。
成本上升：除管理费用外，其他成本费用均有较大幅度增长，挤压了利润空间，对行业可持续发展造成不利影响。

（二）原因分析

新媒体冲击：网络视频等新兴媒体的快速发展，改变了受众的娱乐和信息获取方式，对传统广电行业造成冲击。网络视频用户规模不断扩大，付费用户快速增长，网络电视剧播放量大幅上升，分流了传统电视受众，导致电视广告价格下调。
政策调控：近年来，国家对电视节目娱乐化和低俗化倾向的调控政策，对湖南卫视等电视台产生一定影响，一些高收视率节目受到限制，导致受众分流。
成本压力：优质电视节目价格持续攀升，电视剧购进成本、综艺节目明星成本不断上涨，加重了广电行业的运营成本压力。

三、发展建议

（一）融合发展：积极推进台网融合，利用互联网扩大传播渠道，提升传播价值。

（二）内容创新：坚持内容为王，在导向定位、表现形式和技术手段上进行创新，创作更多优质节目。

（三）人才培养：重视人才队伍建设，高起点办学，引进新媒体人才，优化人才发展环境，增强媒体传播活力。