《2023年9月第17期薪酬周刊》主播平台行业，站在风口的猪

直播平台是当下最热门的新兴行业之一，毫无疑问，“直播赛道是如今每个企业都必须要去做的事”已成为行业共识。而随着直播电商的大热和迅速发展，直播平台的确创造了大量的创业就业机会。直播平台，以人为依托进行的，在整个直播流程中，主播始终是核心，围绕主播，还有诸多专业岗位和辅助人员，构成直播平台的有序运行，实现商业推广、销售实现、信息传播。那么，大家知道现在直播平台员工收入多少，做主播的工资收入又有多少吗？一起来看看带货平台的真实收入吧。

首先解析一下何为主播行业，主播行业是指在互联网节目或活动中，负责参与一系列策划、编辑、录制、制作、观众互动等内容工作，并担当主持工作的人员及公司。主播按照内容分为秀场主播、游戏主播、购物主播等，以购物主播和游戏主播居多，其他主播形式较少。

薪酬指数研究机构最新完成的《国内主要行业员工收入城市排名》报告首次披露我国主播平台行业人员薪酬水平的城市排名。主播平台行业薪酬统计口径选取该行业从业人员全年总收入为分析数据，包括基础工资、绩效奖励、列入统计口径的福利，由一般员工薪酬收入和高层级技术人员薪酬收入两项数据构成，不包括公司总经理、副总经理等高层管理人员薪酬收入。 

从综合排名来看，主播行业平均薪酬并没有大家想象中的那么高。排名前三的城市分别是杭州、深圳、上海。出乎所有人意料，排名第一的竟是杭州，年收入最高者高达到136.75万元，年平均水平达到23.63万元，这也是薪酬周刊调查的所有行业薪酬中首次出现排名第一的非北上广城市，也是首次最高年收入突破100万的行业。常年霸占榜单前三位的北京，这次又被挤出了前三，下滑到了第六位。排名前五位的城市中，有三个是二线城市，说明直播行业确实是新兴产业，并且不受传统行业地域的限制，形成了百花齐放百家争鸣的趋势。

从另一方面看，主播平台薪酬排名靠前的城市，主要集中在长三角、珠三角地区，如杭州、上海、深圳和西南地区的重庆、成都等，也是这些城市支撑起了国内主播平台的半壁江山，反应了这些城市都具有较好的互联网生态空间和符合主播平台生存发展的社会环境，能够吸引主播及团队利用城市资源，开展商业活动，尤其是杭州依托阿里巴巴的资源禀赋和自身商业活动优势，在集聚主播平台方面领先于全国各地。

不过虽然如此，但是主播的平均收入并不像网传的那样，人人年入过亿，各个两年买汤臣。直播行业虽蒸蒸日上，但大部分主播今年还是面临降薪、收入下滑的危机。那么，这背后的原因究竟是什么？

总的来看，主要有三大核心原因：一是主播准入门槛低，导致近年来蜂拥而至直播行业的从业者众多，行业内卷愈加严重。另外，近几年疫情影响，各大品牌和有条件的企业都开设自家直播间，自由主播转身为在职直播，直接冲击了自主带货平台主播的生意来源。

第二个原因即是，随着直播行业的逐渐成熟，品牌自播间模式愈加成熟，品牌对主播的带货依赖也在逐渐减少。与之对应的是，品牌将更多的成本用来投放流量了。

第三个原因则是与整个大消费环境低迷有关。当用户购买能力持续降低，企业和品牌利用薪酬红利激发主播销售动力的概念也消失了。简单来说，用户消费降级了，即使主播再去努力地进行营销，最终转化的效果也不好，所以薪酬下降也是理所当然的事情。

此外，随着AI技术的发展，带货主播们也更需要有危机意识。当下AI和Chat GPT已经成为投资机构所关注的焦点，而未来利用人工智能代替真人主播的企业也会大量增加。有知情人士表示：“虽然目前AI主播试水还在探索期，但是随着研发时间和资本投入的增加，未来3年内，可能有50%以上的品牌的直播会被人工智能所代替。”由此可见，不管是从国家层面对于带货主播专业化的要求，还是来自于AI技术的发展对于真人主播地位的“威胁”，均将倒逼真人主播要不断自我提升才能增强自身的竞争优势。而从整个直播带货的大环境来看，当下带货主播降薪或许只是直播行业规范化发展的初步表现之一，随着直播行业规范化的逐步加深，直播电商行业也势必会升级至专业化的发展阶段。